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，希望能够帮助到您
。

摘 要中小企业是国民经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要力量 ，而技术创新又是推动中小企业发展的关键因素。本文通过对广东中小企业技术创新的现状研究
，提出适合促进中小企业技术创新的对策 。

关键词中小企业；技术创新；对策

我国经济经过了30多年的快速发展，已经进入了必须关注经济质量的阶段
。在这个阶段 ，要切实推动经济结构的调整
，推动经济增长的转变，就必须提升企业的自主创新能力。作为我国改革开放的排头兵 ，广东在这30多年来经济高速增长
，实力大大增强，已成为我国区域经济发展水平最高和最具活力的省区 。一直以来 ，中小企业在广东经济中占据重要地位，对促进广东国民经济增长、缓解社会就业压力 、增加地方财政税收
、优化产业结构等发挥着重要作用
。在经济全球化和知识经济的背景下
，广东能否保持优势再上新台阶，中小企业技术创新能力的提升尤为关键。

一、广东中小企业技术创新现状

1．有利条件 。近几年广东对中小企业的重视程度逐年增加 ，对这些企业技术创新的扶持力度也大大加强
，除了成立中小企业局，省政府还重点支持“科技型 ” 、“外向型
”
、“就业型”、“农产品加工型 ”等四类民营企业发展
。截至2010年5月 ，组建的34个省部产学研创新联盟内的中小企业
，3年来出口创汇总额达到150多亿美元，新增利税累计1232亿元；联盟总共申请专利11万件 ，其中获得专利1.5万件；攻克产业关键技术572项；建立了公共服务平台107个
，建立联盟运作实体26个，博士后科研工作站16个。（1）区域技术创新体系初步形成 。一是瞄准关键领域核心技术前沿 ，与国家有关部门共建了一批重大创新平台
。二是以区域产业发展的重大需求为导向
，成立了“广东省促进产业集群发展联席会议
”，重点支持了一批产业集群公共服务平台建设项目 ，促进了区域创新能力的提高。（2）以企业为主体的产学研合作奠定了良好的基础 。仅2009年，全国就有180多家大学跟广东进行产学研合作
，合作项目6000多个。（3）中小企业自主创新能力进一步提升
。近年来，广东中小企业与广东省产学研协调领导小组办公室合作 ，分别在佛山 、中山等市举办中小企业服务日暨产学研对接活动
，探索建立以企业为主体产学研相结合的服务平台和机制。（4）中小企业对外交流与合作得到进一步加强 。充分利用中国国际中小企业博览会平台，加强中小企业对外交流与合作 ，同时加强中小企业省际区域合作
。

2．存在的问题。尽管广东中小企业的技术创新有许多优势条件
，但是也遇到许多的困难和问题 。主要表现在：（1）资金不足，融资困难
。据广东省中小企业局与广东省社科院联合编制的《2011广东省中小企业融资调研报告》显示 ，截至2011年上半年
，抽查的333家企业融资需求总额为5188.6万元，已获融资3397.0万元 ，融资缺口达1791.6万元；人民银行广州分行的调查显示
，被抽查的382家中小企业中有67％存在资金缺口，42.7％的资金状况与2010年同期相比趋紧。而与此同时 ，融资却相当困难 。（2）技术中介机构不健全
、不完善
。目前广东省的科技中介机构一是类型多样，但市场意识不强；二是规模偏小
，协作机制和综合服务力较差；三是缺乏高素质人才。（3）创新投入不足，结构不合理 。一是R&D占销售额的比重过低；二是科技研发投入总体规模偏小；三是风险投资不发达
。此外 ，还存在着技术创新资金来源结构不合理的问题。（4）产业规模迅速扩大与核心技术欠缺的矛盾 。作为全国出口大省
，统计显示，高新技术出口产品中 ，关键核心技术和设备主要依赖进口
，70％的制造业仍属中低技术和传统产业，不少企业和产品是贴牌生产 ，加工贸易拥有自主知识产权的高新技术产品不多。（5）缺乏优秀的人才
。目前
，广东技术人才状况不论从规模、质量结构等方面都亟待进一步优化 、提升。比如东莞本是发展电子商务的好土壤，产业基础优势明显 ，配套完善
，已形成多个产业集群，例如厚街家具
、虎门服装、大朗毛织 、长安五金模具等等 ，这些传统产业资源，是支撑东莞电子商务发展的得天独厚的优势所在 。但由于缺乏电子商务人才
，从上世纪90年代开始发展的东莞本地电子商务产业至今未能形成有代表性的第三方平台和网商
。与之形成反差的是，淘宝网上却有30％的商品来自东莞。

二、广东中小企业技术创新对策

1．加大科技投入力度 。（1）加大企业研发投入 ，提高企业的核心竞争力
。目前
，全世界86％的研发
、90％以上的发明专利都掌握在发达国家手中，跻身“世界创新型国家”行列的20多个工业化国家 ，拥有的发明专利占世界总量的99％。要在激烈的国际竞争中立于不败之地
，我们必须提高R&D投入水平，加强研发力度 ，提高技术创新的能力
，掌握核心技术 。（2）建立鼓励社会资金投入机制
。一是成立中小企业创业与发展基金，健全风险投资运作体系 ，为中小企业特别是科技型中小企业提供创业和发展资金；二是建立鼓励企业增加科技投入的机制；三是在政策性银行中开辟技术创新专向贷款计划
，吸引商业银行和社会资金对技术创新的投入。（3）利用税收杠杆鼓励捐资技术创新 。对企事业单位、社会团体和个人，通过公益性社会团体和国家机关捐赠非关联的科研机构和高校的研究开发经费 ，按规定在当年度应纳税所得额中扣除
。

2．深化产学研合作。充分利用广东省与教育部 、科技部建立的产学研合作平台，创新开展服务推广日暨产学研对接活动
，建立中小企业与科研院所技术交流合作机制，推进产学研合作 。组织实施一批技术创新和技术改造项目 ，引导中小企业不断提高自主创新能力。

3．加快技术创新载体建设
。（1）建好高新技术创业园。科技创业园能够为企业提供低租金的厂房以及市场开拓
、管理咨询、企业资金担保等方面的服务
，可大大降低高新技术产业的创业风险，有利于高新技术产业发展 。作为连接科技成果和产业化的纽带 ，科技创业园还将培养出一大批既懂技术
，又懂经营的复合型人才，对中小企业的发展 ，尤其对提高其自主创新能力将发挥重要作用
。（2）健全科技中介服务体系。加速建立面向中小企业技术创新的区域性 、专业性服务体系
，建设好一批国家技术创新服务中心 。按照政事分开，政社分开的原则 ，将政府管理的部分职能向服务中心转移
，使政府和中介机构各司其责，同时 ，有关部门要对中介组织加强监督，使其规范运作
。

4．完善技术创新体制机制。（1）借鉴美国的政府采购支持制度 。在美国硅谷创业初期
，其企业的订单有1/4来自政府，我国各级政府也可借鉴美国的政府采购支持制度 ，凡是国内中小企业能够生产的产品应优先列入政府采购名录
，以支持中小企业的创新与发展
。（2）大力实施知识产权战略，着力提升技术创新能力。加快建设面向全社会的技术研发基础设施平台和知识产权信息公共服务体系 ，使我国企业
、科研机构、高等院校通过共享先进的研发 、试验
、检测设备
，方便、快捷地检索和利用科技 、知识产权以及市场信息，降低研发成本 ，缩短新产品的研制和上市周期 。实施中小企业集群知识产权战略试点
，开展中央企业知识产权战略推进专项，全面推进国家知识产权战略在企业层面的实施落实
。（3）不断完善政策措施 ，营造中小企业公平发展环境。深入贯彻落实《中华人民共和国中小企业促进法》和《广东省促进中小企业发展条例》
，把中小企业发展纳入法制化轨道，打破部门和行业垄断 。建立健全中小企业工作协调机制 ，依法保护中小企业投资者的财产权
、知识产权、自主经营权和企业家名誉 、人身等合法权益。（4）改革现行技术创新财税金融政策，解决融资难题
。通过采取拨款和贷款贴息为主、税收减免为辅的政策措施
，重点支持和全方位推动相结合的方式激励企业创新，为高技术企业和技术创新创造良好的融资环境。

5．加快创新人才队伍建设 。一方面通过提高待遇吸引人才 ，完善人才激励机制
，允许技术创新者以专利项目和技术入股，实现期权激励与现实激励相结合；另一方面加强人才培养 ，特别是企业内部人才培养
，激发技术人员的创新潜能
。

参 考 文 献

[1]袁惠容等．广东企业自主创新能力现状及对策建议[J]．新经济．2006（7）

[2]肖智润，中小企业自主创新[J]．企业导报．2009（11）

[3]夏荣威．我国区域创业环境评价研究[D]．吉林大学硕士学位论文．2009

网络营销在中小企业发展中的作用论文

　随着网络的迅猛发展 ，特别是“互联网+ ”概念的提出
，对中小型企业的营销模式产生了重要的影响，改变了人们的消费观念 ，那么
，在中小企业发展中网络营销有什么作用呢?下面是我整理的网络营销在中小企业发展中的作用相关内容。

　摘要当今网络时代的快速发展，网络营销已成为市场营销的一大趋势 ，是企业发展所依赖的一种手段 。

　因此，本研究通过分析网络营销的特点和与传统营销相比的优势
，提出了中小企业发展中网络营销所发挥的作用和应采取的战略，为企业的经济转型提供一点借鉴和参考
。

　关键词网络营销营销战略企业发展

　网络技术的出现 ，是科学技术和社会发展到一定阶段的必然产物
，然而随着网络技术的飞速发展，互联网也极大地影响着人们的生产
、生活 ，在这样的环境下
，网络营销也应运而生。

　1网络营销的含义

　网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步 、顾客价值变革
、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物 。

　企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素 ，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动
，电子商务指的是利用简单、快捷 、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动
。

　2传统营销和网络营销的关系

　2.1传统营销和网络营销的相同点

　首先 ，两者都是一种营销活动
，只是通过不同的方式进行宣传营销，其次 ，两者都需要企业制定既定的目标，通过营销手段来实现
，再次，都把满足消费者需求作为一切活动的出发点 ，真正做到“以客户为本
”
，满足客户需求，最后 ，两者对消费者需求的满足
，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

　2.2传统营销和网络营销的不同点

　传统营销的宣传主要通过店面宣传
、报纸、传单 、电视广告等几种方式进行 ，这几种方式都存在一定的优劣性
，优点在于大多数中年及老年人已习惯于这样的营销方式，适合这一类群体 ，但是在操作的过程中
，耗费的人力
、物力、财力较大，而且时效性不够 、宣传面不大 ，例如，电视硬广告是常态化的宣传方式
，要有构思巧妙的创意突出产品的卖点，要在短时间内打动顾客 ，让人有想象和回味的空间
，然而一旦缺乏优美画面和优良创意，不但没有到达传播品牌的目的 ，甚至造成客户的反感
，损害品牌美誉度，废财费力适得其反 。

　网络营销的宣传主要借助网络媒体
、电商平台和企业官方网进行宣传 ，网络媒体主要借助门户网站和行业网站上面的通栏广告进行宣传
，如横幅广告和弹出广告，铺盖面较广 ，而且应用的是双向沟通模式
，点击后可以让客户参加网络活动或产品留言等;电商平台主要是企业利用成熟的电商卖家平台，为公司的产品进行宣传销售 ，具有时效性和便捷性，是年轻人或这一时代主要的网络营销模式;而企业官方网则是提高公司信誉度、全面展示公司实力的一种网络营销形式
。

　3网络营销在中小企业发展的作用和战略

　3.1推广企业网站
，塑造网络品牌

　互联网的飞速发展，为企业和消费者之间架起了一座桥梁 ，中小企业创建优质的网站是企业网络营销的第一步
，然后需要做好网站推广，与国内知名网站和搜索引擎相联系 ，让更多的消费者关注公司网站
，通过网络手段，将公司的产品 、文化和管理等信息传送给受众目标。

　同时 ，还要在各个方面做精做细
，从网站策划、建设
、更新，再到网站推广、顾客关系和在线销售等各个方面 ，都是提高网络品牌形象
，成功的塑造企业的网络品牌 。

　3.2提供客户服务，加强客户关系

　广义而言 ，任何能提高客户满意度的内容都属于客户服务的范围之内。

　客户服务在商业实践中一般会分为三类，即:售前服务 、售中服务
、售后服务
。

　在网络营销中
，通过各种通信工具可以为客户提供高效的服务，为赢得客户、增加商机奠定基础。

　与传统的CRM不同 ，网络客户关系强调的是交流 。

　网络营销强调交易前期沟通的重要性
，通过“交流”的方式帮助全面 、系统地展示企业的信息，实现企业的各种资源管理
、宏观调控 ，还帮助企业将与之相关的上下游合作企业联系起来
，形成最合理、优化的产业链条
。

　3.3网络营销定价战略，提高产品竞争力以网络营销为主导 ，在其影响下
，企业的定价策略主要有以下几种方式:

　(1)免费定价战略

　这种网络营销定价战略是中小企业发展的初期，所采取的一种营销策略 ，为了提高产品的知名度
，并为消费者所品鉴，从而使人们了解商品 ，在市场上得到迅速推广的一种方式，任何有眼光的企业都不敢放弃这一发展成长的机会
，免费战略是最有效的市场占领手段。

　(2)顾客主导定价战略

　在定价要素中，消费者对产品价值的期望值和预想值 ，是左右产品定价的一个主要因素
，另外，随着市场经济和电商平台的迅猛发展 ，价格信息也不再有秘密可言
，比较透明化，相应地 ，整个市场定价由企业主导逐渐转变为顾客理解的产品定价
，顾客的控制力得到空前加强，顾客可以通过充分的市场信息来选择购买或者定制自己满意的产品或服务 ，同时力求以最小的代价获得产品或服务 。

　(3)个性化定价战略

　个性化定价战略就是利用网络的互动性
，并结合消费者的需求特征，来确定商品价格的一种战略
。

　网络的互动性能使企业即时获得消费者的需求信息 ，使个性化营销成为可能，也将使个性化定价战略成为网络营销的一个重要战略。

　3.4网络营销主导下的企业促销战略

　(1)网上折价促销战略

　打折促销是人们日常生活最为常见的一种营销模式 。

　当下每到各个节日
，如十一黄金周 、双十一等，都是网络销售火爆的时期 ，企业通过营造节日氛围
，采用打折促销的营销模式，吸引网民的购买热情 ，带来巨大的经济效应
。

　(2)网上赠品战略

　网上赠品也是当前产品营销的一种特色方式
，一般情况下，在新产品推出之际 ，为了加大宣传力度
、提高品牌效应、开辟市场为人们所接受而采取的一种方式。

　赠品促销的优点:①可以提升品牌和网站的知名度;②鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息;③能根据消费者索取增品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应情况等 。

　(3)积分促销战略

　与超市 、门店等传统营销方式不同
，网络积分营销的操作简单
、兑换物品的种类较多、而且方便快捷，通过这种网络会员积分的方式 ，一方面
，可以提高会员的消费热情，并增加消费者浏览商品的次数和参与网站的活动次数 ，对企业产品也是一种较好的宣传方式，另一方面
，采用会员积分的制度，可以稳定客源 ，增加消费者对网站和企业的忠诚度
。

　总之
，随着网络的迅猛发展，特别是“互联网+ ”概念的提出 ，对中小型企业的营销模式产生了重要的影响
，改变了人们的消费观念，对企业传统销售模式的冲击较大 ，不断开拓创新是企业发展的原动力
，因此，传统营销和网络营销的有机结合 ，应用好网络营销主导下的企业发展战略
，是中小企业走出困境 、适应时代潮流的支持和保证。

　参考文献:

　[1]仉建军.我国网络营销发展策略探讨[J].商业时代，2009(12):46～47.

　[2]周嵘.在网络经济中创建网络品牌[J].电子商务 ，2010(3):38～39.

　摘 要： 随着网络技术的日益普及，网络营销已成为企业一种重要的营销方式 。本文试就我国企业加强网络营销提出几点策略。

　关键词： 网络营销 网络意识 网络人才 网站建设

　随着网络技术的日益普及
，网络已经渗透到企业经营管理的各个方面，网络营销也应运而生
。由于网络营销具有方便快捷、成本低廉
、受众面广的特点 ，网络营销已经被大部分企业所接受并成为很多企业主要的营销方式。

　一、网络营销的内容与优势

　所谓网络营销
，是以网络为基础，运用网络媒体交互性 、数字化信息帮助企业实现营销目标的新型市场营销方法 。更为直观的理解 ，网络营销是以网络作为基础
，将消费者作为中心，为了实现企业的既定营销目标而开展的一系列活动
。

　（一）网络营销的主要内容

　网络营销的内容主要包括3 个方面：

　一是网络营销策略 ，它是指为有效实现网络营销任务
、发挥网络营

　销应有的职能
，从而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的方针、计划，以及实现这些计划需要采取的方法。

　二是网上销售 。网上销售是企业销售渠道在网上的延伸
。网上销售渠道建设并不限于企业网站本身 ，还包括建立在专业电子商务平台上的网上商店
，以及与其它电子商务网站不同形式的合作等。因此网上销售并不仅仅是大型企业才能开展，不同规模的企业都有可能拥有适合自己需要的在线销售渠道 。

　三是客户服务
。互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段 ，包括从形式最简单的常见问题解答，到电子邮件 、邮件列表
，以及在线论坛和各种即时信息服务等。在线顾客服务具有成本低
、效率高的优点，在提高顾客服务水平方面具有重要作用 ，同时也直接影响到网络营销的效果
，因此在线顾客服务成为网络营销的基本组成内容 。

　（二）网络营销的优势

　1.降低了交易成本
。网络营销无纸化信息传递方式以及大量实体支出节约，使得企业交易成本大大降低。据统计 ，以货币资金计算的网络营销成本仅仅相当于传统营销成本的1/10 。随着网络技术自身的发展及网络交易普及化、规模化
，网络营销成本还会进一步降低。企业在搭建好网络平台之后，后期的维护只需要花费少量的人力成本
。

　2．改善客户关系。网络营销将单方面的被动沟通方式变为双向的 、积极互动交流的信息传递方式 ，不仅可以提高企业的运作的循环周期
，还可以通过及时处理市场上的反馈，最大限度地降低产品和信息滞后的周期 ，降低生产运作成本
，提高产品与市场的契合度以及服务的质量 。

　3．创造市场机会
。网络营销与传统媒体最大的区别就在于其营销效果的可测性。无论访问者基于何种目的来到网络上的站点，企业都可以从站点的后台找到相应的访问数据 ，从而分析出顾客的真正意图，发展隐藏的市场机会
，并进行有针对性地营销 。

　二
、我国企业加强网络营销的策略

　（一）更新营销观念，强化网络意识

　企业的领导者要充分认识网络营销给中小企业发展带来的机会 ，把网络营销纳入企业总体营销战略中来
。要加大对网络营销的投入
，吸引网络营销的专业人才。

　（二）引进和培养网络营销专门人才

　我国中小企业应该加大引进或培养网络营销人才的投入，只有拥有了既懂计算机和网络技术又具有营销理念的专门的网络营销人才 ，企业的网站才不会成为一个摆设
，网络营销才会为企业的发展真正发挥作用 。

　（三）网络营销方式策略

　1、网站建设策略

　网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加 、品牌形象提升
、用户数量增长等多个方面，网站推广策略可以说是网络电子营销成功与否的关键
。这就要求企业一定要选择好Web服务器 ，对于网络营销而言
，要想在网络中具有独立的形象，最好选择独立IP地址和域名的托管方式。搭建一个高速、安全 、功能强大的Web服务器的同时 ，还要为你的站点起一个好的域名 。这个域名要简洁、易记
、标识性强
，同时还要有独特的内涵，能够与销售产品相贴切
。它像品牌、商标一样重要。

　2 、 善用搜索引擎 ，提高营销效果

　中国的企业进行网络推广，往往习惯于选择在自己的站点或站上投放广告来实现 。而据CNNIC的报告
，2009年，搜索引擎的使用率为73.3% ，用户规模达到2.8亿人
，搜索引擎使用已经成为继信息浏览和即时通讯后的第三大网络运用。同时，根据以上的调查也反映出 ，大量的企业网站的访问者都是通过搜索引擎搜的某一条信息
，点击该信息，进入到网站的
。搜索引擎广告更强的针对性 ，更合理的计费方式以及更好的广告隐蔽性都是其成为网络营销的首选的决定性因素。

　3
、借用外力
，增强信任度

　从调查中可以看出，访问者如果不能对网站建立信任 ，自然不能接受企业的产品和服务 。这在一定程度上要求企业建站再不能仅仅局限于展示商品
，而应该衍生到商品的销售上
。

　4、重视服务质量，提高服务水平

　网络营销过程中 ，真正能够与消费者形成互动的环节就是服务。在虚拟经营中，服务质量的重要性在于它不仅能够转化为量化的销售额
，也能够挖掘和培养潜在客户 。同时，提高服务质量也是降低生产成本的方法之一 ，在与客户交流过程中
，往往能够发掘客户的个性化的要求，实现一对一的生产和销售
。用户对网站服务的诉求在于解决问题的方法和便捷性上。在网站的实现上这一点并不十分困难 ，有资金和需求的企业可以选择24小时在线客服
，没有资金的也可以选择留言板，即使查看回复即可 。如果这些都做不到 ，至少应该设置一个常见问题解答(F&A)
。如果一个网站连没有实现与用户互动的功能组件
，那有何交互性可言。网站的服务提高了，访问者对站点的信任度自然也会提高 。

　5 、建立有效的网络营销绩效评价体系

　网络营销绩效评价体系的建立应按照系统性和实用性原则 ，设计一个完整的
、易于中小企业测评的.评价体系
，应该主要评价5 个方面的绩效：网站推广绩效、网站设计绩效 、网站内容绩效
、网站服务绩效、营销绩效
。

　在网络技术 、电子商务迅速发展的背景下，网络电子营销为广大企业带来了开拓市场的新途径和新商机。实施网络营销不仅能为企业带来直接的销售业绩增长 ，还将给企业带来更多的效益 。但网络营销企业还要不断加强自身基础设施建设，探索营销新模式
，改变营销服务水平，才能在竞争的大潮中占有自己的一席之地。

　参考文献

　1. 朱楠：《关于中小型实体企业网络营销的实证研究》 ，中国商贸
。

　2. 苏 航：《我国中小企业网络营销现状及对策分析》
，商场现代化 ，2008 年11 月（下旬刊）总第558 期

　3.贾艳梅 郑秀春：《网络电子营销发展策略分析》 ，中国商贸。

　摘要 ：本文主要对中小企业开展网络营销的现状和特点进行分析
，提出当前中小企业开展网络营销的障碍所在，对中小企业开展网络营销的策略进行探讨与研究 。

　关键词 ：中小企业；电子商务；网络营销

　一
、引言

　互联网作为调整经济结构化的一种有效的工具 ，互联网应用的迅速崛起以及规模的迅速扩大
，都对网络营销形式的创新带来了契机
。我国的企业，特别是中小企业 ，对网络营销进一步增加了了解并学会了接受
，对互联网产生了越来越多的依赖性以及认同。

　二、中小企业网络营销现状分析

　目前我国中小企业网络营销以及网络营销的运营管理做的并不是很好 。目前大多数的企业，在利用网络营销的时候 ，并没有事先对网络营销进行系统性的学习，仅仅停留在对公司的基本信息的宣传介绍
，以及企业的产品情况，仅仅停留在初级的网络营销模式 ，没有采用更先进的更深层次的网络营销模式增加对企业的展示
，以及形象塑造
。

　三 、障碍分析

　1.信用与安全问题网络营销所面对的核心的障碍就是诚信上，在这个是最需要解决的难题。目前中小企业普遍存在的问题 ，是面对风险抵抗力不足 。以至于一连串的问题导致信用低
，风险投资融资机构也会拒绝投资
。2.企业管理问题我国大部分商务企业的管理水平低，中小企业的信息化的水平参差不齐 ，企业的实力差距大。相当多的中小企业
，管理基础太低 。3.网络营销人才的缺乏我国中小企业在财力物力以及人力方面都稍有欠缺，加上中小企业在奖励办法制度上的制定不合理 ，无法吸引到高级的网络营销人才
。4.中小企业在IT方面的投入比例较低中小企业由于资金规模的不足等先天因素
，企业的硬件包括软件设备，都比不过大企业 ，所以我国的中小企业在投资结构方面的认知错误是阻碍网络营销的一个因素。

　四、中小企业开展网络营销的策略研究

　随着目前互联网应用的快速发展以及网民数量的爆炸性增长，网络营销推广的形式多种多样
，也经过国外互联网营销策略的借鉴和学习，我国中小企业普遍采用7种网络营销形式 。1.电子商务平台营销基于电子商务平台为载体 ，利用电子商务平台能够将买方以及卖方聚集在一起产生的巨大的流量
，而使得企业达到一个营销效果。2.搜索引擎营销搜索引擎的目前在互联网上的主要作用就是让用户发现信息，并且通过搜索引擎检索到企业的信息 ，进一步了解企业的情况
。大多数的网民在搜索信息时都会使用搜索引擎。企业通过搜索引擎进行客户锁定
，进行对用户的网络营销.3.网络营销广告策略网络广告的营销方式主要是以互联网为载体，多种形式的广告营销 。通过网络广告 ，达到推销产品
，树立企业品牌形象，维护口碑等目的
。4.网络社区的营销网络社区的营销模式包括论坛以及贴吧 ，包括有聊天室的网站
，可以聚集一些有相同兴趣爱好的访问者提供一个交流平台。5.E-mail的营销电子邮箱的营销是企业依托网络电子邮箱为工具，将文字或者或者网站链接 ，或者是多媒体信息等形式发送到消费者的邮箱里，以此达到宣传企业产品等效果 。

　五
、总结

　要在激烈的竞争环境里立稳立足
，中小企业需要乘上互联网这艘快船，充分利用好网络营销的特点以及优势的资源 ，根据自身的发展情况以及产品特性
，结合企业自有的资源，不断地探索出属于企业自己的一条最适合的发展运营道路
。

　参考文献：

　[1]张剑.我国网络营销模式的研究[D].山东大学,2010.

　[2]田中良.中小企业网络营销策略研究[D].北京邮电大学,2010.

　[3]赵长明.我国二手房地产交易价格风险的核算[J].统计与决策,2014(01).

　[4]赵长明.现代物流业发展的法律保障研究[J].物流技术,2013(07).

　[5]赵长明.现代农村金融制度变迁的制约因素研究[J].中外企业家,2013(24).

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